A campanha eleitoral do presidenciável do PSDB, José Serra, me parece a campanha de marketing lançada pela cervejaria Schincariol há alguns anos: a de pegar um produto com altíssima rejeição e mudar a imagem, radicalmente. Alguém se lembra do slogan "Experimenta! Experimenta!", usado para promover a Nova Schin? Pois Serra agora se apresenta como um produto reformulado: homem de origem humilde, chamado de "Zé" em seu jingle (que cita até mesmo, vejam só, Lula da Silva). A diferença entre o candidato e a cerveja (pelo menos na minha opinião) é que, ao contrário da bebida alcóolica, o candidato a presidente não tem nada de novo.O José Serra de hoje é o mesmo José Serra de sempre, o mesmo que perdeu a eleição para Lula em 2002, do mesmo PSDB, aliado ao mesmo PLF (que agora, usando da mesma estratégia, se chama DEM. Mas é a mesma coisa, com a mesma turma). Serra quer mudar o rótulo e dizer ao eleitor: "Experimenta"! Mas o produto é o mesmo. Serra não quer se mostrar como oposição a Lula, mas é exatamente isso que ele é, e o vice dele, o Índio, mostra isso cada vez que abre a boca.
O tucano quer se apresentar não como "anti-Lula", mas como o "pós-Lula". Falácia. E das bravas! Serra, o PSDB e o PFL (ooops, os "Democratas") representam a retomada do projeto interrompido em 2003, o projeto privatizante, de sucateamento da máquina pública, de alinhamento e subserviência aos interesses políticos e econômicos contrários ao interesse nacional, e de redução do tamanho e da atuação do Estado Nacional. Serra e seus aliados representam a perseguição aos movimentos sociais e reivindicatórios - quem duvida pode perguntar aos professores da rede de ensino do Estado de São Paulo, os mesmos que a Polícia Militar de Serra reprimiu à base da cacetada.
O Serra de 2010 é o mesmo Serra de 2002. Representa hoje os mesmos interesses que representava há oito anos. Por mais que ele e o PFL queiram agora ser o "Zé" e os "Democratas", e dizer a todo mundo "Experimenta! Experimenta!", eu é que não vou querer me arriscar a provar aquele sabor amargo da antiga Schincariol.
